关键：把自然博物馆搬进商场的尝试

在我国非国有博物馆事业大发展的时代，我有幸参加了广东正佳广场自然博物馆的建设。近年来，我国的非国有博物馆已有不少，但大部分是以展柜和文物标本为主的文物类展示。正佳自然博物馆在此方面做出了较大的尝试和挑战。

1三馆一体，打造新型自然博物馆

正佳自然博物馆设计之初，正佳广场已有海洋馆。不仅有亚洲最大的景观式展示，也兼顾了以教育为主的科普内容，同时设计的还有以热带雨林为主的植物馆。这些场馆将打破商场内文化科学传播的缺环，对商场文化也是一种冲击。

*正佳广场坐落于广州市天河商圈，一直以来是广州市民及旅客钟爱的现代购物中心之一。该广场集零售、休闲、娱乐、餐饮、会展、康体、旅游及商务于一体，为商旅文融合提供了丰富的地利条件与人和基础。

“三馆一体”的概念实际上还是“自然博物”思维的展示，似乎很难把“自然”与“商场”匹配起来让人理解。然而将社会与生存这一人类特征结合起来就十分清晰了。人类社会不仅有正佳广场的“生活”空间，更有人类生活大环境的演变，而这一演变与“生存”密切相关。三馆合一是自然与生存的重要表示空间，社会人不仅有生存，更应有对不同环境的体验、理解，认知和适应，这是三馆之目的所在。

2多措并举打造高质量的正佳自然博物馆

正佳自然博物馆是如何打造出来的？简单而言，依靠的是准确的市场定位、市场调研、专家团队、资金保障以及博物馆所应具备的丰富馆藏、创意展陈、创新图文解读系统等。

1

博物馆定位的前瞻性

在购物中心打造博物馆，博物馆使命定位要明确，即：一个以社会需求为核心的、自然的、科学认知的重要启迪中心，肩负着社会发展的自然科学驿站使命。科学普及和商业活动的社会基本愿景，是未来生活必不可少的活动场所。

为了达到这些目的，项目建设的宗旨与需求是：

（1）建立以标本为中心的展示区；

（2）建立以科普教育为中心的科学和儿童探索教育区；

（3）考虑到商业运营和社会需求，建立一整套迎合商场的展示系统，同时建立以学生和儿童为主要参与者的自然教室，和以青年（商场的主要人群）为主要对象的未来自然展区。

2

全球博物馆市场调研的有效性

筹备期间，项目团队多次前往北美、欧洲、亚洲、澳洲等全球近百个博物馆进行考察、交流、学习，积累了国际博物馆先进经验，并建立了自己的展示教育系统。

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技术支持的专业性

博物馆在最初的设计中大胆运用了当今生命演化“宏进化”的理念，以寓教于乐的展示形式，加上展示中吸取的大量国外博物馆以儿童为主的展区形式，将正佳自然博物馆打造成了一个具有时代特点和商业效果的自然博物馆，许多展项在国内都是首创。

“自然中心”则在此基础上做了一些修改和变动，主要是围绕如下几个问题：

（1）更进一步体现科普教育的氛围，加强故事性解读；

（2）改造一些展区，以加强博物馆展示特征，同时运用一些国际水准的展示手段，加强展示内涵，使博物馆的科普特征加强，博物馆信息更丰富，内容更突出，成为更具商场内特征的博物教育场所。

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标本藏品的多样化

正佳自然博物馆本着建设一个真正的自然博物馆这一规划目标，首先对标本收集进行了巨大的投资，先后在北美、欧洲、台湾等多地收集了大批极具价值的各种自然类标本。其中包括极其珍贵的北美恐龙，还有大量的如巨龟、巨型翼手龙等珍贵化石，更有今日世界上最大恐龙之一的40多米长的蜥脚类恐龙骨架，大都属于唯一藏品。可以说，正佳自然博物馆的上千件标本在质量（化石）和独特性（世界性）方面，在我国独树一帜。

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展陈设计的创造力

为了重点突出自然知识的传播效果，展陈团队不拘泥在传统自然博物馆展示的标本分类和时代特征等，而加强了标本的环境和级联效应，使标本的展示扩大到自然发展、生命活动，甚至社会行为等等。

博物馆在展览中特别强调的是生物与环境的协同演化，即环境的变化与生物的变化同步。强调了环境的巨变导致了生命演化方向的变化，并专门设立了绝灭展区，建立了多层次解读自然界中曾经发生的各种原因的绝灭事件……

如何更好的将自然之物、之景，“搬”到购物中心的博物馆，讲好自然故事，这是我们需要考虑的问题。为了更好地满足观众的需求，商场里的参观者一般与专程前往博物馆观展的观众不同，他们大多是以商场购物消费为目的，博物馆观展则是偶然的、随机的。对此，在恐龙展中，我们建立了国内鲜见的巨型灯箱型场景背景和特殊光系统，使整个展览具有很强的环境感，带给观众更多的亲近感。

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图文解读系统的渲染力

整个展览吸收了大英博物馆达尔文中心、美国史密桑宁博物馆好奇中心和新西兰自然博物馆自然探索中心的理念与方法，大量应用了“自然中心”的理念与展示手段，形成了独立于各省市自然博物馆和各专业自然博物馆的展览方法，创立出一条“以故事为先导的自然解读模式”，启用了完全不同的解读图文系统。

3开创博物馆与购物中心跨界融合新典范

今天的人类社会，充斥着大量的高科技技术与产品，更加多样、新奇的生活方式冲击着我们的社会生活。目前商场运营模式所面临的创新与挑战，恰恰折射出人类自身带给我们的巨大变迁和人们面临的巨大生存挑战。对此，需要让享受着安逸生活闲逛在商场的人们有所认知。基于这样的原因，正佳广场开始试图建立一个个与自然接轨的空间，让人们一点点地从中来体会、体验，通过博物馆、海洋馆和雨林馆等的展示与解读，来逐渐体味“生存”的哲理。

可以说，正佳自然博物馆实现了自然知识的科普，让传统的博物馆卸下“高冷”的外衣。依托购物中心的商业运营能力及客流聚集效应，不仅让博物更加贴近生活，也实现了多渠道输出更大的文化价值；同时对于正佳广场这一购物中心而言，有助于实现其导流效果，提高行业的差异化竞争力、经济效益及知名度，可谓一举双赢。

作者：关键（自然中心）

信息、图片来源于作者

编辑：Mary#Mark仔

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